7月27日，第五届中国新电商大会融合发展分论坛在延吉举办。相关权威专家、平台代表、供应链企业及头部主播等围绕“融合发展价值共生 直播电商‘新通路’”主题，深入交流、碰撞智慧，共同探讨直播电商激活产业潜能、实现价值共生之路。

新华网党委常委、副总裁张芮宁表示，直播电商的“新通路”，是技术安全与人文温度的交汇之路，是实体经济与数字文明的共荣之路。作为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，新华网始终坚持服务国家战略布局，打造“新华直播电商数智赋能平台”，建设“数字经济展销基地”，构筑电商融合发展生态；基于“新华 AI 新质营销服务平台”的智能分析，实现爆款复制和场景再造，智能匹配各平台投流比例，助力跨境出海，为直播电商注入新质生产力。

中国文物保护基金会秘书长、文化和旅游部科技教育司原司长陶诚认为，文化的生命力始终与时代科技同频共振。新电商的出现，更让文化传播从“单向输出”变为“双向互动”，观众不再是被动的“看客”，而是可以在直播间互动提问的“参与者”。这种“可参与、可感知、可传承”的传播方式，让文化从博物馆的展柜里、古籍的文字中“走出来”，成为触手可及的生活场景。“科技为桥、文化为魂、商业为脉”的融合，正是新电商高质量发展的生动注脚。

县域经济助农专家、中国食品工业协会国食智库秘书长冯全普表示，让产品“长红常新”，需要直播电商从“流量”思维转向“用户”思维；在供应链端，不应是低价倾销，而要做到产品质优价廉，并在直播间透明分享，与用户形成良性互动，持续同频共振。

飞象新零售联合创始人胡兴华博士表示，不仅要补齐供应链关键环节，还要结合消费者需求倒逼产品创新，同时需要政府、企业、行业协会、平台、媒体等多方助力，才能实现产品“长红常新”。

万家特汇执行总裁王为栋表示，直播的核心本质除了解决用户需求，还要放大需求。电商要充分调动直播资源，与用户建立情感链接，通过有趣的内容牢牢锁住用户，借助私域直播提升用户黏性。只有真心实意地关注、理解用户需求，才能让产品“长红”。

延边日报全媒体记者 房华妹