让“虎”文化成为延边旅游新的流量密码
8月5日,2024年巴黎奥运会女子50米自由泳颁奖仪式上,中国选手张雨霏头戴大熊猫发箍站上领奖台,让大熊猫形象闪耀国际赛场。赛场之外,今年暑期旅游季,四川网红大熊猫“花花”带动26.4万游客参观成都大熊猫繁育研究基地,游客接待量同比增长超30%,又一波“熊猫文化”带动四川文旅市场持续升温。
作为我国独特的资源,熊猫是一种珍稀动物、国宝,因而引发了巨大的经济效应。延边拥有丰富的野生动物资源,东北虎与大熊猫同属国家一级保护动物,是否也得到同样的关注度?“虎”文化是否也蕴藏着巨大潜力?
打开网络,几乎所有与东北虎有关的新闻和视频点击量与转发量均呈升高态势,一些普通市民发布的与“王者”邂逅的视频消息,得到了各地游客的广泛关注。近年来,从“溜达虎”“拦路虎”“串门虎”,再到“淡定虎”“萌萌虎”和“拜年虎”,野生东北虎的视频接连亮相各大媒体,让延边一次又一次走进全国公众的视野。
虎是正义、勇猛、无敌、威严的象征,是生机与活力的展现。延边的“虎”文化由来已久:位于珲春防川景区的地标性建筑——龙虎阁,寓意边关堡垒坚不可摧,是维护祖国尊严和领土完整的象征;帽儿山国家森林公园入口处的“虎啸长白”石雕,彰显了延边人顽强拼搏精神;当年的延边足球队被称为“长白虎”,在中国足坛占得一席之地,无人可小视,展示了延边人正直、勇敢、不甘落后、勇争第一的“延边精神”……
延边更是东北虎“最温暖的家”:2001年珲春东北虎国家级自然保护区成立,此后,延边的东北虎、东北豹等野生动物种群得到了有效恢复。尤其是东北虎豹国家公园正式设立,园区内野生东北虎、东北豹种群数量已分别从2015年的27只、42只增长至现在的70只和80只。
伴随着网络自媒体快速发展,野生东北虎“完达山一号”巡山、野生东北虎一家五口出游、东北豹接连出镜、野生豹猫夫妻结伴出行等视频影像先后在央视、新华网等各大媒体播出,网友们一睹野生动物的欲望得到进一步满足,也激发了游客们近距离接触野生动物的兴趣。特别是东北虎豹国家公园监测宣教中心(汪清)建成后,让游客们在茫茫林海中呼吸着香甜的富氧空气,欣赏着时不时出现的野生动物,愉悦的旅途惊喜连连。
他山之石,可以攻玉。近年来,成都坐拥得天独厚的“国宝”资源,在推广熊猫IP方面不遗余力。对于延边来说,在维系好“民俗热”的同时,可否借助东北虎文化IP,进一步增强延边旅游魅力,带动地方经济发展?
相关专家表示,从消费行为上看,一个城市可以有多个IP,全民共识的动物形象可以成为一个城市最有吸引力的标签之一,也可以让更多游客因此而千里奔赴;从消费需求的角度来看,随着城市发展趋同化、旅游产品同质化的趋势越来越普遍,个性化、差异化、独特性已经成为“突出重围”的重要方法。同时,具有地方特色元素的加入也可以提高城市旅游宣传的力度和广度。
“南熊”“北虎”,各领风骚半江山。今年一季度,四川熊猫“花花”的爆红,带动周边产品的网络销量飙升超906%,显示出地域特色IP的吸金能力。据“去哪儿”大数据研究院估算,购买一张50元的四川成都大熊猫繁育研究基地门票,可以带动当地交通、住宿等连锁消费1450元。
如今,在延边文旅火爆出圈、旅游热度不断升温之际,如何让更多游客了解延边、爱上延边,是文旅行业从业者需要思考的课题。对于延边来说,“虎”文化是延边人崇尚的精神图腾之一,能否成为继网红墙和民俗园之后的另一个“爱上延边的理由”,从而实现“来过的游客还想来”“没来过的游客一定要来”,需要大胆的尝试,也需要时间的验证。
延边日报全媒体记者 郑 茂