延边州“第二现场”解锁观赛新方式 燃情“东北超” 嗨购延边行

6月13日晚，延吉万达广场，灯火通明，人声鼎沸。

大家欢聚在这里，是因为一场远在沈阳举行的足球赛——2026年东北地区城市足球联赛（“东北超”），沈阳队坐镇主场迎战延边队。千里之外的延边球迷，用另一种方式“奔赴”赛场——在“燃情东北超・嗨购延边行——延吉万达百人品鉴观赛暨市集促销活动”现场观赛，为球赛加油助威。

这里不是沈阳，但这里的热度，可以媲美沈阳。

晚上7点刚过，延吉万达广场百人品鉴观赛区的座位已坐满了各年龄段的球迷。“来，咱们一起喊——胜利哈扎，延边！”比赛还未开始，球迷们的激情已经燃起，面对央视的直播镜头，齐声呐喊，为延边队加油。

随着开赛哨声吹响，高清LED大屏上，沈阳赛区的实时画面清晰传来，专业音响里回荡着球迷熟悉的助威声。在赛事主题灯光、“东北超”海报、延边队与沈阳队的对阵元素等环绕的沉浸式观赛空间里，球迷们挥舞着彩棒，为延边队的每一次成功拼抢欢呼雀跃，也为沈阳队的每一次精妙配合喝彩。

“气氛太棒了！大屏幕、好音响，还有大家一起喊口号，感觉比在主场还激动。”从二道白河镇赶来的球迷唐宇说，这是一场精彩的足球比赛，也是一次非常棒的观赛经历，希望通过这次“东北超”比赛，能够让东北各个城市更加团结协作，共同促进文化旅游经济进一步发展。

“延边被誉为‘足球之乡’，作为延边的企业，能够承办‘东北超’延边州‘第二现场’观赛活动，让广大市民和足球爱好者来到现场为球队呐喊助威，这是万达的荣耀。”延吉万达广场市场经理董延伟表示，为实现观赛和购物的无缝衔接，活动现场既为球迷奉上了一道“东北超”足球比赛直播大餐，同时还联动州内多家企业，以“延边好物”主题市集的形式，为广大市民游客提供了一场集民俗、美食、购物于一体的消费盛宴。

记者在现场看到，辣白菜、米肠、打糕、冷面、朝鲜族米酒……主题市集的朝鲜族特色美食区，不仅吸引了现场球迷的试吃购买，也吸引了央视镜头的直播聚焦。

“ 打糕筋道，外面裹着的豆面细腻，一口下去，香浓软糯，太好吃了。”“再来一口辣白菜，解腻爽口！”央视记者从现场的舌尖体验延伸至背后的特色产业，通过话筒和镜头，将延边大米、延边黄牛等农特产品的优秀品质展示给全国观众。

“这个朝鲜族传统服装样式的洗碗巾，颜色漂亮，做工更是精美，可以送人也值得收藏。” 延吉市民李女士一家三口在比赛中场休息时，到主题市集的文创区开启买买买节奏，李女士说：“这个‘第二现场’不光能看球，还能逛、吃、买，这才是‘东北超’的正确打开方式。”

“观赛聚人气、市集促消费，希望把每一场比赛都变成一次城市营销的契机。”据州商务局相关负责人介绍，组织本次活动，就是为了抢抓赛事流量，激活“体育+消费”新场景，实现赛事引流与消费增长双向赋能。

事实上，当晚的效果远超预期。参与主题市集的延吉远方好物有机食品店店长郑玉花表示，随着球迷的脚步和媒体的镜头，企业的产品和品牌得到了更多更广泛的宣传，希望这样的“第二现场”能够常态化。

比赛结束的哨声响起，延边队虽然遗憾告负，但在延吉万达广场的球迷们依然久久不愿散去。他们围在主题市集区，品尝着延边的美食滋味，聊着比赛中的精彩瞬间。一位球迷振奋地说：“比赛输了是一时的，但看球带动消费、推广延边好物，这是长远的双赢。”

没错，“东北超”的赛事还在继续，而延边的“第二现场”已经写下了属于自己的精彩注脚——“体育+商业+文旅”融合发展新路径的探索，让赛事经济在延边大地落地生根。

延边日报全媒体记者 肖玉敏/文 包林正/图