“赛事流量”变“经济增量”——“东北超”吉林德比引爆商旅文体融合新热潮

 6月20日，备受球迷关注的“东北超”吉林德比在延吉火热开赛，延边队坐镇主场迎战同省兄弟——长春队。恰逢端午假期，延边州以这场兼具硬核竞技价值与本土足球情怀的绿茵对决为契机，统筹整合全州文旅资源、特色活动与消费场景，以“一张球票、全域畅游”的全新模式，全力推动商旅文体深度融合。

场外集市掀热浪 好物登台引客来

距离开赛还有三小时，延吉市全民健身中心体育场外已是人头攒动，特色商品集市成为场外的亮丽风景线。红爵啤酒、洋河酒业、中国石化等知名企业纷纷搭建特色展位，多样互动活动吸引大批球迷和市民驻足参与。红爵啤酒展位前，扫码关注即可参与抽奖，啤酒礼盒、定制雨伞等奖品频频送出；洋河酒业将传统酒文化与足球激情巧妙结合，现场扫码、趣味问答等活动热闹非凡；中国石化推出“加油助威”主题活动，球迷凭球票可抽取加油代金券，为后续旅途增添实惠。展位前，抽奖转盘不停转动，欢呼声此起彼伏，代金券、伴手礼不断送出，场面火爆。

与品牌企业展位相映成趣的，是延吉市旅游商品协会倾力打造的“延边好物”展区，10余家企业的50多款特色商品集中亮相，把赛场外变成“延边好物”的秀场，让球迷观赛之余，一站尝遍延边风味、看遍民俗手作，将赛事人气实实在在转化为消费实绩。

记者看到，延边奶油米酒、民俗美食、朝鲜族刷碗巾、发饰等全国旅游商品大赛获奖作品悉数登场，玉米皮编织、纸工艺、象帽舞文创等非遗好物也同台展示。这些产品“根在民俗，美在当下，能装进行囊带走”，兼具文化底蕴与实用价值，吸引众多球迷驻足选购。延吉市旅游商品协会会长宋春涛表示，协会不是旁观者，而是商旅文体的联结者，旅游商品更是一座城市最温柔的广告。“借助‘东北超’的聚光灯，要让全国球迷在关注比分的同时，更喜欢延边的味道、色彩和温度，让每一次呐喊，都成为‘延边有礼’的传播，吸引更多游客了解延边，爱上延边。”

企业展位的火热互动与“延边好物”的特色魅力交相辉映，共同绘就了商旅文体融合发展的生动图景——足球搭台，文旅唱戏，商贸助力，让赛事经济在赛场内外全面开花。

票根作柬享特惠 六域畅玩惠民生

赛事期间，来延观赛的长春游客黄嘉慧向记者展示了一家人在延边的三天旅游计划。涵盖多个景区，花费却不足千元。“吃住行游购娱”六域畅玩，得益于我州持续升级的“一张票根的请柬”特色惠民举措。

据了解，广大球迷、游客凭“东北超”吉林赛区球票，关注“悠游吉林”公众号，通过“东北超票根”专属端口上传电子票根，即可兑换3家合作景区折扣或免单权益。全州共有20家3A级及以上景区参与活动，包含1家5A级、11家4A级、8家3A级景区。与此同时，各县市同步面向球迷、高考生等群体推出29项优惠政策。

尤为引人注目的是“一分钱吃冷面福利”——所有球迷和外地游客在赛前、赛中、赛后三天，凭票根在云闪付票根专属端口领取冷面抵扣券，仅花一分钱即可打卡服务大楼、恩评馆、参花冷面、顺姬冷面等6大品牌的16家延边正宗冷面名店，每轮主场派发2000张抵扣券，让各地游客大饱口福。

赛事流量变消费增量  商旅文体深度融合

“东北超”赛事带来的引流效应正在持续释放。截至6月16日，同程旅行平台数据显示，延边景区预订人次同比增长62%、订单量增长36%；酒店预订人次同比增长32%、订单量增长28%。体育场周边、延吉网红弹幕墙、西市场、中国朝鲜族民俗园附近房源早在赛前一周便预定告罄，多家连锁酒店、特色民宿入住率连续三日达到100%，不少门店开启临时短租服务，端午住宿营收较往年同期翻倍增长。

不仅如此，延吉市内大小烤肉店、串城也迎来客流峰值，牛肉、五花肉、米肠、明太鱼等特色菜品备受追捧。长春客场球迷与延边本地球迷同桌撸串、畅谈足球，米酒、冷面、打糕等特色餐饮持续走俏。

从绿茵场上的激情对决到赛场之外的民俗市集，从“一分钱冷面”的烟火气到全域景区的惠民折扣，从企业展位的火热互动到“延边好物”的特色魅力，让游客沉浸式感受“足球之乡”热情与活力的同时，我州正以足球赛事为纽带，串联起民俗、美食、边境风光与商贸消费，走出一条“体育赋能文旅、文旅拉动消费、消费反哺经济”的特色发展路径。

延边日报全媒体记者 郑茂/文 李桂花/图