综艺《五哈》带火和龙市东城镇光东村“娜粮”大米品牌——流量变“销量” 稻香成“金粮”

荧屏内外，稻香正浓。

日前，热门综艺《五哈》将镜头对准和龙市东城镇光东村，千亩翠绿稻田与朝鲜族阿妈妮热情的笑语透过屏幕传向大江南北。节目录制期间，嘉宾们细细品鉴光东村大米，纷纷盛赞其优良品质，更用一句发自肺腑的“大家多多支持吉林特产”，让光东村的“娜粮”大米迅速引爆全网，订单纷至沓来。6月17日，杨丽娜本人线上平台账号“丽娜在农村”单场直播登顶抖音粮油调味榜之首，醇厚绵长的延边米香，飘进了更多家庭的餐桌。

6月30日，记者走进光东村，专访“娜粮”品牌创始人、吉林省铭睿文旅集团有限公司董事长杨丽娜，看这位在农村扎根15年的返乡创业者，如何带着一群“95后”“00后”新农人，在三产融合的田野上，接续书写着“难而正确”的乡村振兴故事。

以三产带二产促一产，一碗米饭的“出圈”逻辑

光东村是全国乡村旅游重点村，年接待游客超50万人次。“我们一直希望实现三产深度融合发展，走‘以三产带二产促一产’的路子，让文旅流量稳稳反哺田间农业。”杨丽娜坦言，文旅流量虽大，但如何让游客“来了还想来，走了还要买”才是关键。光东村地处北纬42度世界水稻黄金生产带，村民世代靠种稻为生，是远近闻名的水稻之乡，稻米品质得天独厚。2015年，习近平总书记到光东村考察后，更让光东村的大米声名远扬。

2025年，杨丽娜依托光东村大米的坚实产业基础和良好市场口碑，成立“娜粮”品牌——“娜”取个人之名，“粮”承稻作之实，她希望借助自己在文旅产业深耕多年的优势，将光东村的米香送往全国各地。

《五哈》的到访，是一场美丽的邂逅，更是长久耕耘后的水到渠成。杨丽娜回忆，节目组主动对接合作时，全村上下倾力配合，从插秧体验到朝鲜语教学，村民们毫无保留的热忱深深地打动了摄制组和嘉宾，也换来了镜头前那句真诚恳切的推介。在6月13日节目播出后的第二天，“丽娜在农村”直播便迎来爆火，至6月17日共计售出四万余单。面对骤然而至的流量，杨丽娜却按下了暂停键，停播打磨品质。“流量是短暂的，口碑是长久的。我们必须保证现磨现卖，对每一粒米负责。”这种清醒与克制,为“娜粮”收获了99%的用户好评。

人才回流润乡土，村庄里蓬勃的“青春力量”

采访中，杨丽娜提及最多的词是“年轻人”。2011年，她刚回村时，是村里最年轻的面孔，“总得有人回来，但那时只有我一个人”。而今，走进“娜粮”助农直播间和公司园区，满眼皆是朝气蓬勃的高学历新农人。

“一个村庄最大的变化不是房子新了，而是有活力了，年轻人愿意回来了。”在杨丽娜看来，乡村振兴，产业为先；产业振兴，人才为本。人才的回流带来了理念的迭代：2025年11月，零基础的助农直播间搭了起来；大学生西部计划志愿者的新思路，让光东村成为“农文旅融合的标杆村”这一蓝图日渐清晰；年轻人用新媒体语言重新包装延边大米、泡菜、冷面等，让传统农耕产业插上了数字经济的翅膀。

人才是产业的火种。正因为有了这些年轻的坚守者，光东村成为集观光、体验、加工、销售于一体的农文旅融合发展样板。

共富名片递出去，产业链上的“温度传递”

“爆单”的日子里，光东村及周边村落的农闲时节变得忙碌而火热。打包、分拣、磨米、装车……截至采访当日，“娜粮”已发出货品6万件，高峰期日均用工百余位村民，人均日增收200元。农闲变忙季，腰包鼓起来的老乡们虽辛苦却踏实：“以前等秋天收成，现在家门口就能挣工资。”

杨丽娜向记者细数“娜粮”火出圈后的成绩单：除了带动本村，周边农户也参与了进来；物流单日发出破1.2万件，创下区域相关纪录；直播间顺带卖出的延边泡菜突破1万单、40余万袋。更值得一提的是，“娜粮”已将今年10月预计收购的稻谷钱提前预付给农民，“让老百姓心里有底，种地有保障”。

“‘娜粮’不仅是一个品牌，更是乡村共富的一张名片。”杨丽娜说，借着流量让大家认识延边大米、吉林大米，才是更大的格局。未来，“娜粮”将延伸冷面、泡菜等产业链，用品牌赋能全域农特产品；同时深耕农文旅融合，打造成熟范本带动周边N个村庄抱团发展。

采访当日17时许，直播间准时开播，面向全国各地网友宣传光东村大米，直播间的评论区里，满是询问“五哈”同款的弹幕。杨丽娜望着那热闹的直播场景，眼中闪着光，言语间满是笃定：“习近平总书记曾殷殷嘱托，‘粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好’。十一年来，这句话始终烙印在光东村人的心底。如今，‘娜粮’借助《五哈》的流量火遍全国，让延边好米‘火’到了千家万户的餐桌，这不仅仅是一个品牌的出圈，更是我们光东村人给总书记交上的一份答卷——我们记住了嘱托，守住了良心，也真的把家乡的粮食招牌，擦得越来越亮了。”

流量会退潮，但黑土地上长出的信念不会褪色——在延边，还有许多像杨丽娜一般的人，他们捧起的那一碗碗软糯香甜的米饭里，熬煮的是新农人的执着，盛满的是边疆村寨共富的希冀。

延边日报全媒体记者 张栋辉