小商品何以点亮文创大市场——延吉西市场小花裤、小鱼包走红现象观察

这个夏天，延吉西市场的人气，比盛夏的气温还热。

8月11日，记者在延吉西市场二楼工贸区看到，各色碎花长裤挂满摊位，复古碎花、清新印花一应俱全，各个摊位前围满来自全国各地的游客，不少人一次性选购数条打包带走。“一条小花裤十几二十元钱，价格实惠，我今天买了五条，自留两条，其余送给亲友。”河南游客张女士说。

与小花裤并称今夏延吉文旅“顶流”的，还有造型软萌的“小鱼包”。针织的单肩包，搭配色彩鲜亮立体的小鱼装饰，售价30元左右，日均销量数百个，常常供不应求。山东游客李女士说：“延边明太鱼近期在网络上热度很高，小鱼包极具地域特色，很适合当作旅行纪念品。”

一条碎花裤、一只小鱼包，两件平价民俗小商品，何以从延吉西市场的摊位火遍全网、销往全国？

民俗铸内核：边陲名城持续释放超强虹吸效应

爆款文创的生命力，根植于深厚鲜活的地域民俗文化。

作为边陲名城，近年来，延吉凭借独特区位优势和浓郁的民俗风情，一跃成为在全国火爆出圈的旅游目的地。

从“延吉公主”民俗旅拍、“县咖之王”咖啡文化、“食尚延边”特色美食，到清晨早市深度游、夜间打卡网红墙，延吉打造出辨识度鲜明的城市文旅标签，每年吸引千万游客奔赴边城沉浸式体验风土人情，网络曝光度与大众认知度节节攀升。

城市知名度的持续走高，直接转化为线下强劲的消费购买力。西市场作为延吉极具烟火气的文旅地标，成为外地游客必打卡的核心商圈。每逢节假日，市场一开市便人头攒动，工贸区服饰箱包摊位、一楼特产干货区经常被游客围得水泄不通。今年暑期，海量客流持续涌入，为小花裤、小鱼包这类民俗小商品培育出广阔的消费空间，让深藏在老市场里的市井好物乘势走出延吉、走向全国。

热销的小花裤，源自当地群众日常穿搭审美，复古碎花纹样、宽松舒适剪裁、亲民实惠价格，把朝鲜族质朴随性的生活美学浓缩在一件服饰之中。二十元左右的定价兼具实用性与纪念意义，既可以作为旅途穿搭拍照出片，也可以当成居家常服惬意穿着，承载着游客对延边烟火生活的真切体验。

而全网爆火的手工针织小鱼包，则深度锚定延边标志性文化符号——明太鱼。它以延边特色美食明太鱼为原型，用彩色立体针织工艺还原鱼形样貌，小巧轻便、配色鲜活，被网友称作“延吉旅行标配伴手礼”。在朝鲜族民俗体系中，明太鱼俗称“民泰鱼”，寄托着百姓祈愿国泰民安、生活富足的美好愿景，朝鲜族明太鱼烹饪技艺更是被列入省级非物质文化遗产代表性项目。一只小小鱼包，把非遗美食、吉祥寓意、匠心工艺融为一体，让抽象的地域文化变成可拎、可背、可馈赠的具象载体，实现了特色民俗年轻化、生活化、潮流化的创新表达。

产业强根基：全链条成长厚积成势自然出圈

一款在外埠并无专属定名的小鱼包，凭什么能够被赋予延边明太鱼形象代言物而悄然爆红？其出圈的基础在于本土成熟的全产业链积淀，让明太鱼能够借力大型体育赛事的破圈传播实现流量裂变，形成广受关注的超级地域IP。

延边近海不临海，却凭借口岸对外开放的独特区位与得天独厚的风干气候，成长为东北亚重要的明太鱼加工与集散枢纽。自上世纪80年代产业起步以来，已汇聚40余家专业化加工企业，年加工总量超6万吨，年产值接近8亿元，构建起“境外进口原料、本地自然风干精深加工、海内外双向市场分销”的闭环运行产业模式。

在延边，明太鱼衍生各类吃法融入日常，既是千家万户的家常菜，也是各大餐饮门店的经典特色菜品。

今夏东北地区城市足球联赛（“东北超”）赛场之上，百名身着朝鲜族传统服饰的延边姑娘手持两条风干明太鱼，伴着铿锵鼓点整齐挥动，极具民族风情的名场面迅速刷屏全网，带动明太鱼系列相关话题全网播放量超10亿次。

借着赛事热度，延边主场啦啦队不断创新表演形式，打造“明太鱼+帝王蟹”特色展演组合：女队员头戴帝王蟹造型发箍、手持明太鱼道具列队亮相，男队员手捧鲜活帝王蟹压轴登场。依托珲春作为全国帝王蟹最大进口集散地的区位禀赋，延边把小众地域特色资源转化为极具吸引力的文旅爆点。

海量线上流量高效落地为线下消费增量：据显示，明太鱼啦啦队爆火后，干明太鱼全网搜索量24小时暴涨30倍，市场上干明太鱼的销量也直线上升，延吉画图明太屋总店客流量同比提升30%至40%……

从产业深耕筑牢的坚实根基、深入人心的地域饮食文化，到体育赛事引爆的全网流量、特色物产联动的文旅热度，都让小鱼包的爆红出圈成了顺势而为的自然结果。

而从初级水产品、特色餐饮食材，向地域文旅符号、潮流文创产品的全价值链升级，又让这条产业“硬鱼”，变成了文旅引流的IP，实现了一、二、三产业深度融合、相互赋能。

现象启新思：以融合创新赋能大流量变长留量

小花裤、小鱼包的出圈走红，看似偶然的消费热潮，实则是延边城市品牌影响力、地区民俗文化积淀、全域旅游蓬勃态势、明太鱼特色产业基础以及体育赛事IP流量赋能多重优势叠加的必然结果。

当前，游客不再满足于拍一张网红打卡点照片就走，而是希望“把游玩地带回家”。因此，地域文化传播不必追求宏大叙事，扎根市井烟火、聚焦日常民俗，把非遗技艺、特色物产转化为轻量化、高颜值、高性价比的日常消费品，更容易被游客群体接纳和传播；特色产业是文旅IP行稳致远的核心底气，唯有做实做强像明太鱼这类实体产业链，文创开发才有源源不断的内容支撑与产业依托，避免文创产品空心化、同质化；同时，文体联动是城市品牌传播的高效路径，借助体育赛事、大型活动搭建展示平台，用接地气、有创意的表达方式讲述延边故事，有助于低成本撬动全网流量，快速放大城市辨识度。

将文旅流量有效转化为品牌价值和经济增量，延边还需持续深挖边境文化、民俗风情、特色产业、体育资源优势，立足爆款文创热度，不断优化文创产品体系、规范市场服务、延伸IP产业链条、丰富文旅融合新业态，以微小文创撬动产业升级、以特色IP擦亮城市名片，让延边民俗文旅品牌持续出圈出彩，助力边疆文旅产业高质量发展。

延边日报全媒体记者 肖玉敏/文 陈延龙/图