当前位置: 汽车 > 由“术”到“道” ,看民族汽车品牌如何“向上”

由“术”到“道” ,看民族汽车品牌如何“向上”

2021-07-27 09:23:59来源:新华网

新华网长春7月26日电(记者 吴晔) 近日,伴随着鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资,这个几乎被很多人遗忘的冷门品牌一时间霸屏无数。网友纷纷冲进其直播间,用真金白银的消费为这个有担当的品牌点赞。除了过亿的销售额,鲜明的国货形象突然间就印入大众的脑海。

这波走红,不禁让人对于中国品牌、民族品牌的崛起产生深思:什么才是塑造品牌的有效路径?而针对这个问题,7月23日所发布的“民族汽车品牌向上体系”给出了汽车行业的最新答案。“把民族汽车品牌搞上去”有了重要的托手。

7月23日,“民族汽车品牌向上体系”在长春发布。

响应号召,上好“民族品牌向上”必修课

2020年7月23日,习近平总书记在中国一汽集团研发总院考察时指出:“我们发展自己的汽车制造业,像一汽这样的企业要当先锋。一定要把关键核心技术掌握在自己手里,要立这个志向,把民族汽车品牌搞上去。”2021年7月23日,2021中国汽车创新大会暨吉林省汽车产业创新日启动仪式在长春市开幕。大会由中国汽车技术研究中心有限公司(以下简称中汽中心)、中国汽车工程学会、中国一汽、长春市人民政府与吉林省人民政府联合举办,响应总书记关于科技创新、民族汽车品牌向上的重要指示精神。大会上发布的“民族汽车品牌向上体系”成为全场亮点。

早在今年的上海车展开幕之时,由中汽中心发起,红旗、东风、长安、奇瑞、小鹏等18家民族汽车企业共同参与,启动“民族汽车品牌向上计划”。“民族汽车品牌向上体系”正是这一计划的最新成果。

经过多年的培育和发展,中国民族汽车品牌产品品质和竞争力已经有了很大提升。调查显示,民族汽车品牌的平均价格已经从10万元以下,上升到了12.1万元。不只是市场份额保持在高位,在新能源、智能网联方面,有些已经超越了合资品牌目前的水平。此外,消费者对中国品牌的关注度和认可度更是有了大幅度的提升,“国潮”热愈演愈烈。尤其是,00后和90后消费者占到了半壁江山,且吸引他们的不是优惠的价格,而是内心的民族自豪感。

中汽中心党委书记、董事长、总经理安铁成

“但是,我们还应该看到,我们中高端的市场份额占比还比较小,消费者的信任度和认可度还有很大的提升空间,民族品牌向上是建设汽车强国的必修课,是迫在眉睫的核心命题。虽然过去有一些尝试,现在真的需要集合民族品牌车企的共同智慧,找到品牌向上的行动计划路径。”中汽中心党委书记、董事长、总经理 安铁成指出“民族汽车品牌向上计划”的初衷。

重在探“道”,切实解决品牌的“卡脖子难题”

传统的企业营销注重“术”的层面,重在具体的执行策略,而品牌向上计划希望在数字之上,在“道”的层面做出更多的研究成果。“民族汽车品牌向上体系”聚焦向上的底层逻辑和方法研究,紧密结合我国市场现状,在充分体现用户需求的基础上,提供了一条科学、统一的测量方法,具有首创性。同时以民族汽车品牌向上指标体系为核心,形成测量、机制、平台全方位的研究框架,建立品牌研究闭环,切实解决影响民族汽车品牌提升的“卡脖子难题”,助力民族汽车品牌实现品牌向上。

据中汽中心党委委员、副总经理吴志新透露,在过去的几个月里中汽中心完成了一万份用户问卷,30场座谈,依托中心长期既来的数据资源丰富客观类的指标体系,其中测量指标包含了用户主观评价、品牌感知价值等等这一类指标,如品牌健康度、品牌形象和品牌议价等,更重要的补充了客观的市场表现类指标,比如保有量、价格监测数据以及车型的流转数据等等,以此建立夯实基底的数据模型,最终得出了中国汽车品牌力测量方法,从市场、形象、信仰三个维度开展品牌力测量。

中汽中心党委委员、副总经理吴志新

通过总结用户的需求,“民族汽车品牌向上体系”将影响品牌力的因素凝练为产品、服务、营销、文化、用户、共创五大指标,而“民族汽车品牌向上计划”体系也以此设置了5个一级指标、21个二级指标、79个三级指标、239个四级指标。

“民族汽车品牌向上体系更注重建立帮助企业品牌提升的长效机制,授‘企’以渔,帮助企业深度剖析和理解品牌提升的原理和方法论,切实解决企业难题,真正成为企业的智囊和智库,实现品牌高质量和长久提升。”吴志新说。

坚持公益属性,多方携手合作共赢

根据规划,品牌向上研究将分成三个阶段,第一阶段确立民族汽车品牌向上体系。第二阶段搭建品牌向上体系,明确品牌力测量方法、品牌力提升的影响因素;确立民族汽车品牌向上路径、各路径下的影响机制;建立仿真生态场景,输出民族品牌向上工具包。第三阶段搭建民族品牌向上平台,建立专家智库和行业交流平台,提升民族汽车品牌竞争力。体系发布仅仅是一个阶段性成果,后续民族汽车品牌向上工作组还将持续发布阶段性成果,最终在明年发布“民族汽车品牌向上”体系研究成果。

为了切实地推进此项计划,安铁成将其列为直接领导的项目,中汽中心整个领导班子都是领导小组成员,可调动中心所有与品牌向上有利的资源,帮助企业解决难题。此外,还有来自政府机构、高校、行业协会和企业等的强大的专家团队加持。

“我们中心为了此专项工程,初期设立了800万元资金预算,将始终坚持纯粹的公益属性,坚持为行业服务的角色定位,请大家监督。”吴志新表示。


经过近二十年的快速发展,中国汽车产品品质和竞争力有了很大提升,开始与国外品牌展开正面交锋,民族汽车向上正当时。同时,民族品牌没有退路可走,唯有向上,才能生存,才能突破,才能实现汽车强国之梦。“‘雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。’让我们大家携起手来,共同为民族品牌汽车产业的高质量发展,为汽车强国建设,做出历史性的重要贡献。”吴志新的一席话,让人感受到中汽中心为民族汽车企业探索向上路径,支撑中国民族汽车品牌向上发展的决心和行动力。


责任编辑:广告部
扫描二维码分享朋友圈
本站部分文字及图片转载于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们即刻删除
  •  
  • 点击量排行
  • 时政
  • 经济
  • 社会
  • 国内

延边新闻网举报电话: 0433-2518770   E-mail:2381244096@qq.com
地址:吉林省延吉市光明街89号 邮编:133000
互联网新闻信息服务许可证编号:22120180019
吉ICP备09000490号-3吉公网安备 22240102000346号
© 2007- 延边新闻网 版权所有

微信公众号
延边网

延边新闻网
手机端

新浪微博
延边新闻网

地址:吉林省延吉市光明街89号

邮编:133000

电话:0433-2518770

邮箱:2381244096@qq.com