旅游业复苏谋发展需要多方发力（一）

受疫情影响，旅游消费需求在相当长时间内会处于相对压抑状态，并具有一定的延续性，这是旅游及相关产业要正视的客观现实。在这种情况下，旅游业既要保行业稳定，又要实现高质量发展，必须多方发力、多措并举，通过构建系统性的政策体系和应对机制，形成共同推动的聚合力量。

首先，在市场领域，要通过市场结构调整，创新和创造新消费需求，保障旅游消费市场的基本量。在国内游、入境游、出境游三大市场中，由于境外疫情的不确定性，入境游和出境游市场短期内无法恢复，因此必须及时调整市场策略，把近期市场工作着力点放到国内市场，即以国内循环为主体进行旅游市场格局的重构。宏观上，各地政府相关部门应将近期市场工作重点调整到国内和目的地周边及本地市场，从产品开发到市场营销，有效启动休闲消费、健康消费、研学旅游消费、乡村休闲度假消费等，鼓励各级政府发放旅游惠民消费券，工会和企业等发放职工春游、秋游以及休疗养专项福利，积极引导和创造新消费需求，以保持旅游消费市场的基本量。微观上，各类旅游企业要及时调整企业经营策略，以适应常态化疫情防控下的市场形势，特别是那些长期经营入境和出境旅游的企业，要立足当下，充分发挥企业自身资源优势、品牌优势、渠道优势等，以高品质的产品和服务深耕国内旅游市场，把出境游的客户资源转化成国内高端旅游消费市场。

（据《中国旅游报》）