“东方甄选”吉林专场热销“延边好物”30余万单，销售额突破920万元——文旅增流量 特产促销量

“远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。”12月9日至10日，“东方甄选”吉林专场在长白山开播，十余位主播通过“东方甄选”抖音直播间、“东方甄选”APP直播间，轮番带货吉林本地特产，推荐吉林冰雪文旅。

为了使延边好物、延边美食、延边文旅实现全网深度传播，州商务局、州文广旅局等相关部门全力配合，在产品供给、外景拍摄、文化演出等方面提供大力支持，努力为延边文旅增流量，为延边特产促销量。据统计，直播带货期间，延边的特色好物成为销售亮点。截至专场带货落幕，共销售延边特产30余万单，销售额突破920余万元，特产曝光量超9500万次。

“延边好物”在直播间实力出圈

“冷环境破坏了苹果梨的细胞结构，同时降低了其中的酸性物质，沉积了糖和水分。”12月9日，“东方甄选”主播明明通过生动介绍延边苹果梨冻梨甘甜冰爽的特点，打消了南方网友对冻梨颜色“黑黝黝”的顾虑，网友们纷纷下单，迫不及待地想尝尝来自东北边陲的独特风味。

此次“东方甄选”吉林专场，我州产品占专场产品总数的三分之一。通过主播们的倾情介绍，延边泡菜、冻梨、牛板筋、煎饼、酱油、米肠、酸甜黄瓜等特色产品销售火爆，销量均突破万单。其中，苹果梨冻梨、李窖主辣白菜等产品多次返场，冻梨热卖超10万公斤，辣白菜一经上架便销售一空。

为助力我州特产走向更广阔的市场，今年以来，州商务局积极促进我州企业与“东方甄选”团队建立供销合作关系，推介福玉农业科技、崔奶奶商贸等企业产品上线“东方甄选”直播间，双方合作累计销售玉米1000万穗、玉米粒500万袋，“崔奶奶酸甜黄瓜”复购率居“东方甄选”销售产品第三位，受到消费者一致好评。今年7月，州商务局与“东方甄选”团队进行对接，先后组织全州200余家农特产品企业进行选品。经过五轮筛选，33家企业入驻平台，涵盖木耳、大米、黄牛肉、苹果梨、泡菜、预制菜等110款特色产品，最终敦化长有煎饼、精诚苹果梨冻梨、和龙元池泡菜、汪清桃源木耳、好记酱油、韩食府酸甜黄瓜、淘麦熊酱牛肉等20款产品亮相“东方甄选”吉林专场。

特别值得一提的是，我州农特产品企业积累了与头部电商平台合作经验——为打造稳定畅通的供应链，加大产品产能供给，拓展市场销售，倒逼企业对产品标准、产品溯源体系和电商运维等方面的整体提升。陈长有速食旗舰店在抖音平台店铺的口碑评分逼近满分，进一步助推了企业标准化和品牌化发展。

“爆款”产品背后是文化助力

12月9日，“东方甄选”吉林专场首日，主播YOYO身穿一袭淡粉色朝鲜族传统服饰亮相直播间，落落大方地用朝鲜语和汉语向守候在直播间的网友们问好，一段精彩的开场白诉说着对东北的第一印象，拉开了吉林专场的帷幕。

文化直播，知识带货，让“东方甄选”在一众电商平台中杀出重围，收获大量忠实拥趸。每个“爆款”产品的背后，是其团队对当地历史的挖掘、文化的感悟和诗意的表达。筹备阶段，“东方甄选”团队派出先遣组和外景导演先后前往延吉、和龙、龙井、图们、珲春和敦化等县市开展直播前期踏查和视频拍摄工作。对龙井的琵岩山、良田百世，和龙的大阳参业灵芝与人参种植基地、光东村稻田，图们的百年部落，延吉的中国朝鲜族民俗园、延大网红弹幕墙等进行实景拍摄。

在“东方甄选”为吉林拍摄的5分30秒宣传片里，延边非遗文化、美食和美景占整个篇幅的三分之一。朝鲜族伽倻琴制作技艺、长鼓制作技艺、传统米糕制作技艺、打糕制作技艺、泡菜制作技艺等非物质文化遗产项目纷纷亮相，在屏幕里绽放光彩；朝鲜族冷面、石锅拌饭、泡菜饼、酱汤等延边美食香韵绵远、滋味悠长；敦化市文化馆在长白山下皑皑白雪中表演的《阿里郎打令》《长鼓舞》《象帽舞》等精彩节目，让全国网友一睹延边文化艺术风采。

近一周内，“东方甄选”抖音官方账号每天上传的宣传短片及带货切片视频，从多角度展现了延边文化、艺术、美食及地道好物。这些画面，让一件件再日常不过的延边特产注入了人文情怀，让延边的城市形象更加立体、青春、生动。

延边文旅借助东风再出圈

“东方甄选”继以知识型直播带货广受关注后，近日又在文旅产业上落子布局。12月10日至12日，“东方甄选”App首次上线文旅产品，并启动海南、云南、吉林三地联动的文旅直播活动。

直播中，“东方甄选”主播们在长白山体验滑雪、冬钓、泼水成冰、打雪仗等冰雪旅游项目和娱乐活动，让广大游客透过屏幕感受到吉林文旅、吉林冰雪的热情，进而走进吉林亲身体验冰雪旅游的独特魅力。记者在“东方甄选”App上看到，近200种热门旅行产品供游客选择，其中串联起长白山、延吉、图们、镜泊湖、雪乡等地的7日旅行团，颇受欢迎。

近者悦，远者来。今年10月，新东方教育科技集团有限公司董事长俞敏洪曾携直播团队走进延边，参观延边博物馆、考世茂民俗山庄、延吉恐龙博物馆、中国朝鲜族民俗园、延吉网红弹幕墙等地，借助直播平台，向广大网友发出“邀请函”，将延边文化推向全国各地。11月末，“东方甄选”主播顿顿与彤彤纷纷打卡延吉，到中国朝鲜族民俗园体验了“朝鲜族世子”与“朝鲜族公主”妆造，并在各自的社交平台表达来延感受，极力推荐延边特色美食。此次“东方甄选”吉林行，主播董宇辉在银装素裹的雪景里拍摄了身穿朝鲜族传统服饰的视频，抖音平台点赞量突破27万。

延边日报全媒体记者 刘鑫君 文/图