主播说联播丨3.6亿人次背后 冰雪旅游的三重“破圈”

中国旅游研究院最新报告显示，预计2025—2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。数据背后，这个冰雪季已经“进化”出了新版本。

首先是体验“破圈”，从“赏冰雪”到“享冰雪”，玩法更多。热闹的雪地拔河、冰上龙舟，刺激的滑翔伞俯瞰雪原，沉浸式的骑马踏雪……冰雪旅游的业态更多元，游客花费也从交通、住宿等“硬性支出”，向娱乐、康养、文创等“柔性支出”转变。

同时，地域“破圈”，对于更多南方消费者来说，冰雪美景正从“诗与远方”变成“触手可及”。不少城市都建起了室内滑雪场，可以滑雪、购物、美食一站式打卡，有力释放了南方的冰雪消费潜力。比如在深圳，就建成了目前世界最大的室内滑雪场。

值得关注的还有市场“破圈”，中国冰雪火到了国际。近期新开了多条冰雪游直飞和包机航线，很多热带地区的游客专程来中国感受冰雪魅力。刚刚过去的元旦假期，哈尔滨入境游客人次就同比增长了77.9%。

年年冰雪热，年年有新篇，这些年，我国冰雪旅游从“有”到“优”“进化”速度惊人。这份速度与激情，正是来自中国消费升级的潜力和产业创新的活力——新需求催生新业态，新供给激活新市场，供需双向奔赴，成就了一个个新增长点。许许多多像这样热“雪”沸腾的故事，共同汇聚成中国经济的开年红火。