延边，文旅时代的“长期主义者”——我州文旅产业2026年上半年发展回顾

纵观2026年上半年延边文旅发展态势，两组数据格外醒目：全州累计接待国内游客3883.51万人次，同比增长14.7%；实现旅游花费464.9亿元，同比增长14.92%。

亮眼数据背后，是一道更深层次的发展命题：当文旅产业成为众多城市的共同选择，延边如何保持长期的优势与增势？

立足资源禀赋、深耕融合创新、塑造专属IP、开放联动赋能，延边以场景焕新、IP塑形、文化铸魂、开放引流的多元路径，走出了一条差异化、特色化、可持续的文旅高质量发展之路。

空间再造 场景焕新

文旅提质增效，既要有“开山斧”的攻坚实干，更要有“绣花针”的精耕细作。从塑造新地标、构筑新场景，到培育新业态、焕发新活力，延边在内外兼修、软硬并蓄中，让“打卡地”变“生活场”，让“头回客”变“回头客”。

飞檐翘角的民俗建筑错落掩映，铺展出人融于景、景因人成的沉浸意境；六道市集复刻中国朝鲜族传统民俗市井风貌，汇聚延边八县（市）地道风味，传承质朴人间烟火；大通街循山势自然延展，特色商户沿阶梯次第排布，满足多元消费体验；鲜活的NPC演绎处处可见，将整座园区化作流动的实景剧场，让游客化身文化传播的亲历者……8月4日启动运营的龙井市海兰台朝鲜族民俗度假区，打造出集市井烟火、山居美学、非遗传承于一体的无边界全域戏剧文旅聚落，成为延边崭新文旅地标。

与此同时，延吉良田里文旅产业园项目顺利开工，延吉1978文创园项目进入收尾“冲刺”阶段，图们G331“一生一世”月晴湾、龙井龙门养心客栈等在建项目也正加速从“施工图”变为“实景画”。一众业态项目品类多元、各擅胜场，以锐意求新的创造性和别具一格的独特性，构筑起延边层次丰盈的文旅场景，为延边文旅发展注入生生不息的澎湃动能。

场景焕新不止于建筑地标的革新，更在于以新兴的融合业态将消费场景延伸至整个城市空间，为市民游客打造跨界化、社交化的文旅盛宴。“时光闪耀·音旅传奇”群星演唱会推行“亲民定价+消费送票”模式，联动餐饮、住宿、交通、购物等百余家商户组建联盟，共吸引观众2万人次，全域消费总额突破5000万元，真正实现“一场演出带动一片产业”的良性发展格局；“东北超”赛事期间，延边先后赴沈阳、鸡西等城市开展宣传活动，签订游客互送协议，发布“引客入延”优惠政策与“一票通享”惠民福利，提前锁定暑期出游客流，延长游客停留时间，切实把赛事“流量”高效转化为文旅“留量”和消费“增量”。

流量沉淀  IP塑形

流量易逝，IP长存。延边深谙此道，不以“网红”自喜，而求“长红”之实。从冰雪奇景的视觉震撼，到明太鱼的趣味“出圈”，再到影视综艺的强势赋能，延边将一个个瞬时爆点，淬炼为独具辨识度的城市IP，实现了从“网红”变“长红”，从“流量触达”到“人心种草”的跃迁。

岁寒时节，江河露结氤氲，雾凇晶莹剔透，游客随波泛舟，感受人与自然和谐共生的清逸之美；乘坐马拉爬犁，缓行在玉树琼枝的雪原之中，聆听林海涛声伴着风吟浅唱，与驯鹿温柔互动，徜徉“梦幻”之境……延边冰雪旅游的美景频频在各大社交网络平台“出圈”。州文广旅局抢抓“冬风”，举办第三届“向往的冬季在延边”短视频（摄影）大赛，相关话题#延边的冬日有超强治愈力#登上抖音热搜榜单。借力明星艺人和千万级粉丝体量的网络达人来延“流量”，持续推高延边冰雪IP“热点”，形成全网浏览量破亿的传播成果，有效扩容潜在客源市场，释放冰雪季的“热效应”。

夏季伊始，一条风干的明太鱼“游”进了全国视野。在“东北超”看台上，蝉衫麟带的朝鲜族服饰、活力四溢的青春笑脸、独特亲切的应援道具，延边啦啦队手持明太鱼随鼓点起舞的视频播放量迅速破亿。当这道普通家常小吃被赋予城市符号的意义，文旅产业的附加值随之而来——端午假期，全州明太鱼加工企业销量暴涨3倍；6月延边全域线上旅游搜索量环比涨幅达280%，将“赛事引流+文化赋能+产业转化”的前瞻规划落地为发展实效。

同时，综艺节目《哈哈哈哈哈》来延吉录制，延吉网红弹幕墙、水上市场、中国朝鲜族民俗园等点位全网刷屏，相关话题登顶网络热搜，带动延吉城市热度与游客到访量大幅攀升；红歌《映山红》短视频全网播放量超15亿次，成为现象级文旅传播亮点；网络达人江寻千（九月）专程赴延拍摄国家级非遗代表性项目中国朝鲜族鹤舞短视频，播放量、点赞量、转发量超2000万次，让非遗以年轻化、潮流化表达强势破圈。“线上种草、线下打卡、全域传播”，延边的热潮一浪高过一浪。

文化赋能情感共鸣

以文塑旅、以旅彰文，不是简单的“物理叠加”，而是深度的“化学反应”。延边将文化从展柜中请出来、从活动中热起来、从生活中长出来，让非遗可触可感，让节庆有滋有味，让文创见韵见心，绘就一幅“主客共享、近悦远来”的文旅融合新画卷。

文旅节事活动以景区为平台，以文化为灵魂，形式多样、参与度高，是游客体验多元文旅融合的集大成者。春季，“春韵延边·花漾旅程”系列活动公布50家“发现最延边”网红打卡地，推出赏花踏青、温泉康养、运动休闲等多元产品。“五一”假期，“多彩延边‘艺’起来”文化秀创新打造“日间市集赛事+夜间潮流演艺”，日均吸引客流超10万人次。“5·19中国旅游日”活动期间，图们江中国朝鲜族文博园正式开园，全州近30家景区推出减免福利、精准投放消费券与惠民礼包，有效激活文旅消费热情。夏季，2026年延边文化旅游节，采用“非遗+潮流”“演艺+商贸”“场景+沉浸”三大融合模式，配套12项活动，营造全域文旅狂欢氛围。

在延边，文创产品亦是“百花齐放”，让“延边有礼”成为可带走的记忆载体。“多彩延边·有礼随行”2026延边州旅游商品大赛暨第八届延吉旅游商品大赛，评选出最具文创力、最匠民俗韵、最潮生活家、最IN伴手礼、最具边城风五大类别25项获奖作品后，同步开展的市集展销与品牌对接活动，打通了“创意—生产—展示—销售”全链条，让一件件承载着延边文化的伴手礼，成为文旅消费的“第二增长极”，文旅传播的“希望种子”。

引客入延开放融通

襟三江而连三国，枕长白而望蓝海。延边以旅游强国建设“十五五”规划为指引，立足便利化、国际化的高品质发展，持续深化文旅交流，稳步拓展入境旅游，让“美丽中国·鲜到延边”的品牌声量跨越国境，走向世界。

精准邀约境外旅行商及内容共创，让延边故事用多种语言传向四方。州文广旅局积极组织蒙古国、中东欧地区旅行商及韩国主流媒体等赴延采风踏线，吸引匈牙利旅行商带多人次旅游团来延观光；延边冬季旅游“印象”通过韩国体验官的新闻报道、短视频等输出内容，在韩国持续火爆，延边入境游的“朋友圈”越做越大。

系统提升入境旅游服务保障水平，让境外游客“进得来、游得畅、留得住”。延边增设俄文服务热线，筛选专业俄文导游负责接听，精准解答俄籍游客各类诉求，着力破解语言沟通和咨询不便难题，弘扬“中国式”待客之道；州文广旅局协同边防部门开发“边旅通”小程序，建立旅游团队联合管控、一站查验放行机制，打通G331边境旅游通道，织就一张“有温度、有速度、有精度”的入境服务网络。

延边，以对“人”的深层次关怀、对“文”的创造性转化、对“美”的多样式表达，让文旅发展的进阶不再满足于做资源的展示者，而是成为价值的创造者；不再停留于做同质景点的提供者，而是成为文旅生活的探路者，于千城一面的竞争中独树一帜，于时代发展的浪潮中行稳致远。

延边日报全媒体记者 兰瑛婕