勇闯跨境“新蓝海”——延边电商十年发展走笔

2015年到2025年，是延边人牢记习近平总书记嘱托、感恩奋进的十年，也是延边电商蓬勃发展的十年。

十年前，在国内外电商广泛兴起的大潮中，延边商家与创业者敏锐地捕捉到淘宝平台的巨大潜力，开始线上销售泡菜等延边特色产品及韩国日化用品，孕育了延边电商的发展雏形。

十年来，延边企业砥砺新赛道、闯跨境蓝海，努力将电商业态与特色产业进行试探性融合，延边电商实现了从无到有、从小范围向规模化的嬗变。2024年，全州网络零售额跃升至188.5亿元，同比增长16%，总量位居全省第三。

应势而谋 着力构建“三级”联动的电商发展生态

作为全国最大的朝鲜族聚居地，延边兼具东北风情与民俗特色，森林覆盖率达81.5%。这片黑土地不仅生产了人参、木耳等优质农产品，也孕育出独具风味的朝鲜族民俗食品。借助电商之力，将“延边风味”送至全国千家万户，是延边人共同的梦想。

发展初期，我州紧抓国家政策机遇，以电商示范创建为突破口，实施“电商发展示范创建工程”，累计创建137个电商示范项目，争取扶持资金1.6亿元，实现国家级电商进农村示范县全州全覆盖，省级试点县、示范镇、示范村等项目纷纷落地。全州“县、乡、村”三级电商公共服务节点达870余个，累计培训电商人才19万余人次，网商总数超6.1万，带动就业超20万人。

顺势而为 着力推动“三产”融合的电商发展格局

作为产业融合的催化剂，电商对促进一二三产协同发展意义重大。我州主动与淘天、抖音等头部电商平台深化合作，力促企业间融合共生。

发展初期，延边电商企业与淘宝、京东紧密联动，村淘、淘乡甜等项目相继落地，同步开设“天猫原产地官方旗舰店”“京东延边馆”“敖东旗舰店”等特色店铺，崔奶奶、友来小铺等淘宝名店在全省淘宝优势网商TOP10中稳占6席。

直播电商兴起之际，恰逢企业因疫情销售受阻，我州相关部门迅速联合抖音引导企业转型直播电商，举办“抖音有好货、县长来直播”“山货上头条”等系列活动，取得了“连续100小时直播”“79万单、获赞2.9亿次”等突破，“长有食品”“桃沅木耳”等加工企业也积极投身直播电商，带动农户发展。今年1-6月，全州直播网络零售额达10.97亿元，总量居全省第三。

新零售时代，我州再与抖音、美团等平台携手，针对餐饮、生鲜、服务等领域开展“冰雪DOU是好风光”等线上线下促销活动，并推动“延百快到”“每日隆严选”等平台发展，引领商贸企业拥抱新零售。今年1-6月，全州服务型网络零售额30.8亿元，同比增长22%，总量稳居全省第二位。

强势而上 着力发展“三国”融通的电商发展业态

延边拥有12个口岸，口岸过货量占全省90%以上，发展外向型经济是延边电商产业发展的趋势和首选。

借区位优势，谋产业之兴。我州紧抓时代机遇，全力推动珲春和延吉获批国家跨境电子商务综合试验区，持续完善跨境电商发展生态，建设珲春保税物流分拨中心、延吉跨境电商监管作业区等项目，为跨境电商企业提供高效物流服务。珲春保税物流分拨中心成功入驻Ozon、WB等平台，服务全国客户超2000家，并在全省率先开通跨境电商1210保税出口模式，海外消费者收货效率提升6天。我州还结合跨境电商保税直购体验与网红城市流量推广“延吉跨境通甄选”“K市集”“珲春e购”等平台，发展“前店后仓+快配”模式，建立隆玛特水上市场店等4家跨境电商O2O体验店，为消费者提供便捷购物体验。今年1-6月，全州跨境电商贸易额43.6亿元，同比增长60.4%。

十年砥砺前行，拾级登高；十年岁月流转，沧桑巨变。展望未来，延边电商将深化与多元平台合作，不断开拓直播电商、跨境电商、即时零售等新电商赛道，依托特色产业优势，积极融入新技术、新模式、新方法打造更多爆款，推动“延边风味”香飘全国，助力更多产业走向全球。

延边日报全媒体记者 肖玉敏