我州新春消费“马力”全开 文旅市场活力澎湃

金蛇辞旧岁，骏马启新程。2026年春节假期圆满落幕。节日期间，全州上下欢乐喜庆、秩序井然，文旅市场持续火热，消费活力充分释放，民俗年味浓郁厚重，民生保障坚实有力，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围，各族群众与八方游客在民俗展演、冰雪体验、美食品鉴中感受浓浓年味，共同绘就了一幅文旅繁荣、宾主尽欢的新春画卷。

文旅融合马力全开 民俗盛宴精彩纷呈

据银联商务公司大数据测算，春节假日期间，全州累计接待国内游客567.91万人次、同比增长21.97%，日均增长8.42%，实现旅游花费43.02亿元、同比增长24.42%，日均增长10.65%。在线旅游平台“去哪儿”数据显示，在2026年春节假期拥有特色自然风光小城的预订量排名中，安图县力压众多传统旅游强县，位列第1；延吉市上榜2026年春节假期入境游热度蹿升最快城市，位列第4。

非遗焕彩，解锁新春民俗新体验。“非遗贺新春・多彩延边韵”系列活动贯穿假期，“雪域匠心·非遗传承之旅”等8条特色线路受到广大游客青睐。敦化首届冰雪嘉年华推出非遗展演、冰雪赛事等22场特色活动，65个沉浸式体验点位。文博非遗元素热度上升，延边博物馆开展“欢欢喜喜过大年・博物馆里品年味”系列活动，“匠心守艺”非遗互动周吸引大批亲子家庭参与。中国朝鲜族民俗园开展“延途岁岁・马上红”主题活动，投壶、射箭等非遗体验及伽倻琴演奏等非遗展演广受好评，累计接待游客14.23万人次，同比增长22.62%，实现旅游花费326.77万元，同比增长24.84%。头山村全新打造16座融入长鼓、象帽等非遗元素的霍比特雪屋，同步举办朝鲜族传统冰雪竞技活动，累计接待游客4.33万人次，同比增长81.17%，民宿入住率高达98%。

场景焕新，打造冰雪娱乐新亮点。重点打造30余项多元融合的冰雪文旅新场景、新玩法，精准匹配市场需求，推动冰雪文旅市场持续火爆。雪岭景区重点推出云顶咖啡、林海穿越等多元特色产品，精心打造驯鹿互动区，累计接待游客3.34万人次，同比增长92.66%。琵岩山文化旅游风景区凭借1314米超长雪滑梯成为网红打卡点，累计接待游客人数2.97万人次，同比增长78.92%，琵岩山温泉古村落大年初二至初六连续5天入住率均达100%。红石峰景区全新打造企鹅岛、雪狐园等网红打卡点，雪地摩托、雪地坦克等体验项目供不应求。汪清磨盘山、百草沟两大冰雪乐园分别以“虎豹之乡”IP和“创新融合牌”打造打卡场景，成为假日消费新热点，累计接待游客4.5万人次。

商旅融合，点燃假日消费新热潮。和龙老里克创新推出雪地露营、雪地火锅等特色业态，吸引游客8.85万人次，同比增长420%；引进星巴克、梨花汤饭等热门品牌入驻，备受游客青睐，实现旅游花费1257.51万元，同比增长399%。渤海古镇推出“景区门票+滑雪场4小时畅游”套餐，有效实现景区与滑雪场资源联动。图们市国门口岸景区“家国年”主题打卡热度高涨，依托86号、87号界碑、日光山等景点，融合观景、美食、文创、旅拍等多元业态，累计接待游客共7.98万人次，同比增长39.27%，单日最高接待游客破万人次，成为边境文旅新亮点。重点酒店入住率持续高位，延吉红菊酒店、希尔顿逸林酒店等高端酒店大年初二、初三入住率超90%。

声量出圈，擦亮边城文旅新名片。我州“冰雪+民俗+非遗”的文旅融合模式获得国家级媒体高度关注，其中“非遗贺新春·多彩延边韵”系列活动获CCTV1、CCTV13等各级官方媒体及新媒体宣推，播放量破千万。安图县松花村非遗年货大集登上央视“新闻联播”，有效提升延边文旅品牌影响力。延吉市的非遗舞蹈《祝福延吉》亮相CCTV-12《2026幸福社区联欢晚会》。延边歌舞团的朝鲜族特色舞蹈《乡吟》登陆“中国文学艺术界2026春节大联欢”舞台。和龙老里克马拉爬犁、雪地摩托等产品亮相央视新闻频道《多彩春节 活力中国》栏目。延边州非遗过大年、龙井号民俗旅游专列等内容持续在央视亮相，全网曝光量显著攀升。

服务为本，护航文旅市场新发展。积极协调州及延吉市机关和企事业单位提供5000余个免费停车位等便民举措，让游客切实感受到“延边温度”。延吉机场“七彩缘”服务品牌首次推出“闪电登机”晚到旅客服务、“吉实语”亲子旅客同座出行服务、“银翼同行”老年人旅客全程陪伴服务等特色服务项目；专题部署G334老里克至雪岭段道路交通拥堵整治工作，节日期间增派森林公安、地方交警共计30人值守管控，全力保障该路段通行井然有序、安全顺畅，全力满足旅客探亲访友、冰雪旅游等多元出行需求。

消费市场多点开花 供需两旺彰显活力

全州商务系统紧抓“史上最长春节假期”契机，围绕“乐购新春 幸福在吉”主题，整合全州商贸、文旅、体育、电商等300余家企业，组织开展形式多样的促消费活动，推动商品消费和服务消费双向升温、量质齐升。春节假日期间（2月15日至23日），全州重点监测的22家企业实现销售额1.2亿元，同比增长20%。

州县同频共振，特色活动激活新春消费。吉林省“购在中国—2026吉林乐购新春消费季暨延边年货节”在我州启幕，各县市深挖资源禀赋，立足独特民俗文化、跨境贸易平台、优质农特产品等优势，打造“‘鲜’风民俗年，吉聚延边购”主题场景，推出系列惠民互动促销活动，让年味更浓、消费更火。其中，延吉市汇集30余家重点特色企业、1200余款优质产品，举办迎春年货大集暨跨境电商嗨购节；珲春市“福马贺新春”大集年味浓郁，深耕“珲春帝王蟹IP”，帝王蟹展销馆推出“深海帝王蟹礼卡”，推动帝王蟹销售量同比增长20%，成为年货市场“新顶流”；龙井市投入100万元开展“金马送福·惠享新春”年货节暨政府消费券大派送活动，打造一站式新春消费盛宴；和龙市投入50万元联动多业态企业发放消费券，持续释放市场活力；安图县松江河镇举办“味安图 情聚松江”非遗年货大集，设置展位65个，同步开展非遗展示、农特产品展销、美食体验等活动，现场人气爆棚。

平台深度融合，生活服务消费提质增速。线上线下协同发力，州商务局联合美团、云闪付、吉林银行等推出网上年货节，覆盖美食、住宿、出行及夜间消费集聚区等多个场区，带动全州生活服务线上消费额（主要包括餐饮美食、休闲娱乐、文化旅游）同比增长12%，增速位列全省第2、全国第104。

餐饮消费持续火爆。延边宾馆、海兰江民俗宫等餐饮企业联合推出“吉延家宴·团圆饭”活动，集中释放年夜饭、家庭宴、朋友聚餐、民俗体验等消费需求，客流量达10.83万人次，呈现“堂食火爆、外卖走俏、礼盒热销”态势，带动全州98户在营限上餐饮企业实现营业额1150万元，同比增长6%。梅花餐饮、服务大楼冷面、罗宫烤串、珲春参花冷面、敦化香兰石锅酱汤等特色餐饮企业翻台率均超100%。

住宿市场“一房难求”。全州住宿企业推出亲子套餐、家庭房优惠等新春礼包，配套早餐、民俗体验、接送等增值服务，45户在营限上住宿企业实现营业额1526万元，入住量达5.7万人次。

数字电商赋能，“延边年味”飘香全国市场。“延边年味”IP影响力持续攀升，线上年货消费矩阵不断完善，为新春消费注入强劲数字动力。直播带货成效显著，“延边广播电视台”“律哥延边世进食品”等主播团队，开设口岸经济带好物、公益助农、老字号等主题专场，融合民俗与口岸文化特色，销售辣白菜、煎饼、帝王蟹等年货超20万单，曝光量超2200万人次。产品供给精准多元，“京东延边馆”“崔奶奶土特产”等优质网商，精选坛泡菜、玉木耳等特产，打造“家庭装”“企业定制款”等多规格“延边年味”礼盒，满足多元消费需求，“网上年货节”期间，店铺销售额平均增长超15%。线上线下融合体验持续优化，珲春东北亚国际商品城围绕韩、日、俄进口商品推出买赠、满减活动，“小梅花”等跨境主播开设进口商品直播专场，延吉百货大楼、隆玛特等商超开展线上线下融合促销。

社会大局安全稳定  精准管控守护佳节

春节假日期间，延边州始终坚持以人民为中心，各部门协同联动、坚守岗位，聚焦旅游景区、人员密集场所、重点行业领域，强化风险防控、隐患排查与应急处置，切实筑牢安全防线，确保全州社会大局安全稳定、市场运行平稳有序、群众欢度祥和新春。

治安防控严密高效。全州公安机关严格落实维护稳定、打击犯罪、优化服务等各项工作措施，累计启动街面警务站38个，持续加大对延大网红墙、珲春防川、G331国道延边段打卡点等旅游热门景区和人员密集场所的警力投入，累计出动警力6500余人次、车辆2700余台次，救助群众300余人次，解决纠纷52起。春节假日期间，全州未发生重大敏感案（事）件，未发生涉旅敏感舆情。

市场运行平稳有序。全州市场监管系统以“雪季护游双节护航”专项行动为统领，综合运用风险排查、明察暗访、线上巡查等方式，重点检查年夜饭供餐单位、景区民俗饭店、养老机构食堂、网红餐饮等经营单位，严守“舌尖上的安全”。春节假日期间，全州累计检查年夜饭供餐单位52家次、景区及高速服务区餐饮单位33家次、网红餐饮62家次，发现并整改违规问题7个。同时，依托14家旅游领域“放心消费示范单位”和9家国际消费维权服务站，对景区景点进行消费维权动态监管，实施快速处置机制，累计接收投诉举报等各类信息487件、同比增长3.18%。其中，投诉396件、同比增长13.14%，举报55件、同比下降27.63%，咨询36件、同比下降21.74%。

安全生产保障有力。深刻汲取江苏连云港“2·15”和湖北襄阳“2·18”两起烟花爆竹事故教训，严格落实“五个严禁、三个务必”要求，对全州10户烟花爆竹批发企业、21家长期零售店、337个季节性摊床开展全覆盖排查，推送安全提醒47条。针对长春南湖公园“2·17”坠湖事件，点对点向水利、文旅、体育等部门进行提示、调度，督促各县（市）、各相关部门对本辖区（行业领域）内冰面活动区域开展拉网式排查。截至目前，全州冰上游乐项目已全部停业，在重点水域增设围栏7处、警示标识87处，消除桥梁涵洞结冰隐患3处，劝阻涉险人员130余人次。春节假日期间，全州水、电、气、暖、通信等民生保障正常，未发生安全生产事故、亡人火灾。