中国经济新风向观察 | 鲜活场景让消费热度转化为长效动力

央视网消息：2026年一季度，消费回暖、外贸稳进、新质生产力加速生长。从北到南，一个个鲜活的场景拼出中国经济第一季度的韧性与活力。

　　2026年春天，四川、江苏、浙江、安徽等多个城市迎来春假，连上清明节，拼出2026年首个实打实的“春日黄金周”。文旅服务消费迎来爆发式增长，多条热门航线机票量同比大涨超过四成，近六成游客表示愿意为“有体验感、有记忆点”的项目额外付费。一边是假期红利持续释放，一边是消费需求不断升级，各地如何承接住这波客流？持续给大家带来好的消费体验？

　　现在是晚上10时，很多以自然风光为主的景区都闭园或者清场，但这里游客却这么多！

身处悬崖上，山谷间的江西上饶望仙谷景区傍晚6时才会迎来全天的客流高峰，接驳车一辆接一辆地把山下的游客送上来。

　　就在刚刚过去的“春假+清明”假期，望仙谷“抬头见到天上宫阙”相关话题登上热搜，景区亲子游同比增长128.74%，75%都是夜间进场。

　　望仙谷景区规划设计与工程中心总经理梁洪伟介绍，他们之前把所有的灯全换一遍，把霓虹灯、射灯，有光束灯都把它拿掉了，还原那种黄黄的、温暖的，像家一样召唤的灯光。

　　景区甚至把藏在屋檐下和隐在树影间的灯光都换成了烛光、火光一样的暖色调，让游客一进景区就特别放松和沉醉。夜景如此美丽，很多游客干脆留宿下来，景区民宿也迎来了爆满。

　　人来了，住下了，却有了新的烦恼。很多人住了一晚就匆匆离开，隔日的二次消费根本拉不动。怎么让他们把过夜就走变成连玩3天，甚至玩整个假期？深夜，演出部门的会议室灯火通明，他们正为即将要上演的古装互动剧《云海传奇》激烈讨论着。

《云海传奇》是望仙谷2026年力推的大戏，这部剧是基于目前正在网络连载的同名小说改编，讲的就是这座山谷里的故事。

　　望仙谷景区演艺管理中心总经理于嘉龙泽介绍，之前他们也试过，放很多NPC（互动式演员）和游客简单互动、热闹一下，但这种模式每个景区都有，同质化严重。他们就想着一定要有属于我们山谷里的原创故事和主人公，游客为了这个故事而来，是带着感情来的。

　　除了打造衍生剧，景区的小吃街也更新了选品，主打本地非遗和手工美食。升级了工坊街，引入做鱼灯、榨茶油等体验，同时增加亲子营地徒步路线。

　　望仙谷景区副总裁田馥榛表示，因为游客并不是来买一件东西，而是买一次真正的体验，买一次给予自己的情绪价值。

除了望仙谷，上饶各大景区都在发力体验式文旅消费。婺源油菜花田2026年新增花海小火车项目，弦高古城主打沉浸式民俗互动演艺，葛仙村则凭借千人放飞孔明灯的短视频收获全网超过5亿浏览量。

　　2026年1到3月，上饶市共接待游客6474.9万人次，同比增长6.8%；实现旅游综合收入675.7亿元，同比增长7.1%。

　　消费升级带来新机遇也面临供给不足、同质化竞争等问题。如何让假期消费热度转化为长效动力，实现消费提质升级？

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，从元旦、春节、清明假期数据来看，走出了一个高开的格局。一是人数更多了，第二距离更远了，第三消费动机更加多元化。过去春天以赏花踏青、民俗为主，但现在自驾、研学、亲子家庭，还有银发老年旅游开始明显增大。

　　现在旅游方面哪些不足？

　　戴斌表示，谁来解决散客的公共服务问题，比如说停车难、上厕所难，遇到旺季的时候被价格背刺等。还有广大游客对个性化、品质化的消费需求有了更高的期待，导致供给存在着错配。

　　很多愿意为情绪价值来付出更多的时间或者金钱，如何让旅游产品品质提高？

戴斌表示，我们从“美好生活”这样一个关键词就可以找到打开当代消费的密码。一个叫烟火气、有文化味，一个叫科技感。越来越多的游客转向微观的感知，可以触摸的、可以体验的、可以疗愈的温暖。最核心的一把钥匙是让消费根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市它首先是为成千上万的本地市民服务，创造出更加美好的生活空间，而不急着去做网红，吸引别人来。