“延吉wawa啦啦队”究竟带火了啥？

2026吉林银行延边州县（市）足球联赛火爆的不仅是滚动的足球、更迭的比分、热血的球队，还有各具特色的啦啦队。8月22日下午，延吉队主场迎战和龙队，在延吉市全民健身中心体育场看台上，一道别样风景引爆全网热度——“延吉wawa啦啦队”。从十九看台舞动至四看台，这支啦啦队的命名、造型、应援方式，每一处细节都精准契合流量时代的传播逻辑，将乡土气息与现代潮流融合得恰到好处。

连日来，广大网友反复刷看“延吉wawa啦啦队”的相关视频，奔赴延吉西市场抢购复古碎花“奶奶裤”、特色“小鱼包”，学习随性摇摆、节拍律动的特色舞蹈。人们不禁发问：“延吉wawa啦啦队”究竟带火了什么？

带火“延超”赛场 完成体旅IP破圈

赛事当日，比赛尚未打响，“延吉wawa啦啦队”的特色展演便吸引了众多媒体记者聚焦拍摄。

十九看台上，由近百名队员组成的应援方阵气势十足。队员们身着复古碎花“奶奶裤”套装，斜挎憨态可掬的特色“小鱼包”，时而佩戴迷你足球头饰，时而系上特色方巾、搭配潮流墨镜，手持米酒道具、冰川啤酒创意纸牌轮番展演。音乐响起，宽松飘逸的裤装随着音乐律动摇曳，成为赛场上的亮丽风景……

延吉市文化馆党支部书记、馆长南香兰全程统筹音乐对接与现场表演调度。据她介绍，这支啦啦队由延吉市各企事业单位、街道社区工作人员组成，队员们兼顾本职工作，利用业余时间刻苦排练、精心妆造，全力以赴在赛场展现“延吉wawa啦啦队”的独特风采与延吉群众的精神风貌。

下半场，啦啦队转战四看台，以快闪式的精彩展演，持续传递热情与活力，点燃全场氛围。

据了解，“wawa”取自朝鲜族儿童语汇“来来”的音译，饱含延吉热忱邀约八方宾客的诚挚心意。队员们独具匠心的穿搭造型，将地域特色与潮流反差感完美融合，十分具有辨识度。

这支特色啦啦队彻底带火了“延超”赛场。赛前，延吉市朝鲜族非物质文化遗产保护中心演员登场展演扇子舞，为赛事铺就浓郁的民俗文化底色；赛场上，啦啦队同步呼应、热力助威。中场休息时，中国朝鲜族农乐舞精彩上演，将赛场氛围推向高潮，啦啦队紧随节奏花式应援，动作整齐划一、氛围感十足。整场赛事将民俗文化、足球运动、城市形象深度绑定，让原本聚焦球迷圈层的县域体育赛事，成功破圈为全民参与、全域火热的文体旅游特色IP。

带火延吉“文旅” 实现全链产业升级

赛事过后，“延吉wawa啦啦队”火速走红全网。这并非短期的网络热度，而是依托成熟的流量转化模式，推动延吉文旅产业实现全链条提质升级。

线上平台，“延吉wawa啦啦队”相关内容刷屏转发，短视频话题播放量持续攀升，网友纷纷咨询同款穿搭、特色好物。线下商圈热度高涨，延吉西市场复古碎花“奶奶裤”、可爱百搭“小鱼包”销售持续火热；各大商超、早夜市特色米酒销量暴涨，城区啤酒屋、串店冰川啤酒消费火爆。

如今，“观‘延超’赛事、逛西市场商圈、打卡啦啦队同款”已成为外地球迷、游客打卡延吉的新路线。全州文旅市场活力全面释放，形成“IP引流、流量带消费、消费促产业”的良性发展模式，不仅带动碎花服饰、特色米酒、民俗好物等单品热销，更持续拉动住宿、餐饮、景区游玩等关联业态蓬勃发展，成功实现从网红流量爆款到文旅全产业链升级的完整闭环。

展现延吉烟火生活 诠释“有一种生活叫延吉”

工作中履职尽责，闲暇时聚力排练，赛场上自信绽放。“延吉wawa啦啦队”的火爆出圈，让“有一种生活叫延吉”的城市文旅品牌变得更加具体可感、深入人心。摒弃空洞的宣传口号，以传统民俗文化为内核、以群众体育赛事为载体、以城市烟火日常为底色，用鲜活的生活化场景，让大众重新审视延吉的城市魅力，实现了从“小众边陲风情”到“大众诗意栖居”的认知升级。

“今天特意换上‘奶奶裤’，借着‘延超’赛事亮出延吉特色，既为家乡球队加油鼓劲，也让各地球迷感受延吉风土人情，用心推介家乡、宣传延吉！”啦啦队成员吴美娜的一席话，道出了全体队员的共同初心。

松弛随性的“奶奶裤”，顺应当下大众向往的治愈松弛生活感；精巧实用的“小鱼包”，收纳着延边特色物产，让烟火好物成为可带走、可留存的城市纪念；赛场特色米酒展演，让热血赛事与城市烟火完美交融。啦啦队不刻意追逐标准化、娱乐化的表演风格，专注展现延吉本土生活化、接地气的特色风采，精准契合年轻人重体验、求真诚、反精致的文旅消费新理念。

“延吉wawa啦啦队”将延吉的日常美好、城市的温暖烟火，从生活幕后搬至赛场台前，以真诚、质朴的本土风采，让每一位到访游客都能真切感受到，延边的民俗文化，不是刻意表演的风景，而是融入群众衣食住行的日常。这种沉浸式、可共鸣的烟火生活，正是“有一种生活叫延吉”最生动的诠释。

延边日报全媒体记者 陈颖慧/文  姜乃晗/图