老手艺“活起来、火出圈、进万家” 匠心国货在新时代消费市场绽放全新光彩

央视网消息：日前，《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）印发。这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。一份文件要怎样让“老产业”焕发“新活力”？

首先，《意见》明确界定了什么是历史经典产业。简单说，我们日常熟悉的丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业全都是。这些看得见、摸得着的中华文明瑰宝凝结着一代代劳动者的匠心和智慧。

　　其次，这份《意见》用5方面、20项工作任务的部署给出了非常清晰的发展蓝图，涵盖历史经典产业传承创新与转型升级、多元融合发展、国际化等方方面面。并提出，到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群；到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动迈向全球价值链中高端。

值得一提的是，这份文件跳出了传统的“保护”思路，不再是把老技艺当成展品，而是把它们放进现代产业体系里进行重新规划，既要守得住老传统，更要融得进新生活，兼顾文化传承与经济发展。

　　文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新表示，历史经典产业多元融合，融的是业态，传的是文脉，强的是产业，惠的是民生。

　　激活历史经典产业消费潜力，不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺真正“活起来、火出圈、进万家”。

　　截至目前，商务部已认定3批共1450个中华老字号，其中，四成以上分布在丝绸、茶叶、中医中药、工艺美术等历史经典产业。如今，不少老字号正靠着老底蕴、新表达成功“出圈”。

2026年夏天，一张大白兔奶糖糖纸在海外社交平台走红，我们熟知的红白蓝复古糖纸，被海外博主称赞为“平面设计的神来之笔”，成为海外网友认识中国“老字号”的新入口。此外，一众老牌国货都在悄然焕发新生。陪伴几代人读书成长的英雄钢笔，结合潮流IP继续书写国人的情怀与热爱；瑞蚨祥跳出传统绸缎老店的定位，把东方服饰美学融入当下的国风穿搭、现代设计；家喻户晓的杨柳青木版年画，将年画里的娃娃等经典元素开发出兼具传统韵味与时尚感的“国潮”文创。

　　天津杨柳青画社彩绘传承人王艳表示，年画不只是局限于过年时候贴，他们现在做的这些文创品、衍生品更多能够融入到日常生活中。

这些老字号是活着的历史、流动的文明。而《意见》的出台，就是国家层面对传统产业发展的清晰态度，让老手艺不止被珍藏，更能被消费、被热爱、被传播。未来，会有更多匠心国货在新时代的消费市场里绽放全新光彩。