旅拍，重构延吉的城市视觉符号

照片是人们记录旅行的主要方式，旅行目的地是否“出片”成为当下诸多游客规划线路的重要考量因素之一。近年来，延吉市因民俗、文化、美食等元素辨识度高，成为众多游客的旅游打卡地，而以体验朝鲜族服饰为主的旅拍行业也乘势而起，精致的“朝鲜族公主”“朝鲜族侍卫”等形象在社交媒体上广泛传播，重构了延吉的城市视觉符号，成为这座城市加速“破圈”的流量密码。

近日，由新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会共同发布了《2025中国“宝藏小城”旅游报告》，延吉市上榜旅拍打卡游推荐目的地TOP5。从看风景到成为风景的一部分，“以身入画”的旅拍正成为延吉旅游市场新的“视觉记忆点”，带动旅游热度持续攀升。

延吉旅拍究竟从何时开始火爆全网？“大约在2022年。”不少相关从业者给出答案。2022年8月，位于延吉市帽儿山脚下的中国朝鲜族民俗园经过全面改造升级后重新营业。这座占地面积9.4公顷的园区，由40栋朝鲜族民族风格的建筑群组成，园内设置了石匠、渔夫、农夫、陶艺等不同家庭的生活场景，把民俗风情展示、文化演艺体验、特色餐饮民宿、古朴传统建筑完美融合，游客们身穿款式各异的朝鲜族服饰置身其中，在看风景拍美照的同时，也成为风景的一部分，甚至是移动的“景观主角”。

今年暑期，中国朝鲜族民俗园日均游客接待量超2万人次，其中70%以上的游客会选择体验朝鲜族服饰旅拍。“手撑在围墙上，看镜头……”走进中国朝鲜族民俗园，几乎每一位“公主”的身边都配备了一名专业摄影师，熟练地引导她们演绎出最“经典”的拍照姿势。光影中，朝鲜族服饰的纹路样式、文化细节被一一捕捉，晕染开悠长的故事感。“朝鲜族服饰太美了！出发前，我就计划好了要穿什么风格的衣服，要拍什么样的场景。”来自北京的游客闫禹彤表示，做旅行攻略时，她在社交媒体上搜索了大量关于延吉旅拍的笔记，并提前预约了旅拍商家，落地延吉的第二天便直奔园区进行换装拍摄。“我已经迫不及待要在朋友圈分享照片了”，她说。

位于中国朝鲜族民俗园内的绣佳人服饰是延吉市第一家朝鲜族传统服饰体验店，其经营者崔勋从事朝鲜族传统服装行业近20年。“旅拍爆火为朝鲜族服饰的传承带来了更多机遇，让越来越多的游客对延边民俗文化萌生了好奇与向往。”崔勋说，目前店里的服装有1000余套，为满足游客们对于拍照“出片”的需求，他在传统版型的基础上进行了现代化改良，从百元级的自拍福利套餐到近千元的个性定制套餐，游客可以轻松拍出“刷爆”朋友圈的美照。

基于“旅拍流量”的强大吸引力，不少外地创业者也纷纷来到延吉投身旅拍行业。截至目前，中国朝鲜族民俗园附近的旅拍店铺已增长至380家左右。今年春节，来自吉林市的90后创业者矫德航在民俗园外开了一家约1500平方米的旅拍馆。“我对延吉旅拍行业的发展前景抱有十足的信心。”说起最初选择来延吉创业的原因，矫德航表示，旅拍行业的未来，是本地特色文化与旅游产业的共生发展。延吉有着浓厚的朝鲜族文化底蕴，旅拍已经成为游客们进行文化体验的一部分。蕴含当地民俗风情的精美照片通过社交媒体的广泛传播，能够以指数级态势吸引游客纷至沓来。

旅拍已经悄然成长为延吉文旅市场中极具活力的重要元素，其可感知、可参与、可分享的参与方式，让许多到访者成为了这座城市形象的共创者和传播者，赋予了城市更持久的吸引力与生命力。

延边日报全媒体记者 刘鑫君/文 金由美/图