“东北超”赛事经济的“延边样本”——从“一场球赛”看延边“消费留量”新叙事

2026年盛夏，延边大地因一项赛事而沸腾。

5月23日晚同一时刻，由辽、吉、黑、内蒙古联合打造的2026年东北地区城市足球联赛（“东北超”）开赛。这个全国首个跨省区城市足球联赛，瞬间点燃了黑土地上的体育激情。

令人瞩目的是，“东北超”远不止绿茵场上的激情与胜负。随之而来的是，“跟着赛事去旅行”的融合路径把赛事流量转化为消费增量，延边大地借赛事东风频频“出圈”，特色美食引来八方来客，酒店民宿预订火爆，文创产品、球队周边纪念品成为抢手货。据不完全统计，自“东北超”开赛以来，全州商务系统多措并举，通过各种商旅文体融合促销活动，拉动消费1.5亿元。这场属于群众的足球盛会，正以“一场球赛”为支点，激起亿级消费市场的新活力。

一张球票何以成为撬动消费的“金钥匙”

6月20日，延吉市全民健身中心体育场上演吉林德比，长春队客场带走3分，但延边成了绿茵比拼的赢家。

赢在哪里？赢在门票？

门票收入只是“零头”——“票根经济”的创新模式引发的餐饮、住宿、景区的一条龙消费才是真正的“富矿”。

延边以“一张球票、全域畅游”的全新模式，推动体育竞技与商贸消费深度融合。球迷上传“东北超”票根或交通票根，即可领取单笔最高100元的“吃住行游购娱”全场景优惠权益包。记者从我州商务部门了解到，截至目前，已有130余家商户入驻平台，实现赛事、高铁、飞机、高速票根线上上传兑奖，六大权益包覆盖吃住行游购娱全链条。

尤为引人注目的是“一分钱吃冷面”福利——每轮主场的赛前、赛中、赛后3天，球迷通过云闪付App上传票根，即可获取专属冷面抵扣券，在延吉市的服务大楼、恩评馆、参花冷面、顺姬冷面等6大品牌16家门店享受“一分钱吃一碗冷面”。截至6月21日，累计上传票根5362张，发放各类优惠赠券7.5万张。

据不完全统计，“东北超”期间，延边120户限上餐饮企业营业额达828万元，网红店铺翻台率超100%，26户限上酒店入住率突破80%，多家连锁酒店在比赛日前后入住率连续三日达到100%。同程旅行平台数据显示，延边景区预订人次同比增长62%、订单量增长36%；酒店预订人次同比增长32%、订单量增长28%。中国朝鲜族民俗园接待游客超3.5万人次；延边博物馆接待游客1.19万人次，同比增长86.22%。

可见，“东北超”开赛之初，被外界称为“白菜价”的门票背后，着实是一盘精心布局的“流量大棋”。

一座边城如何接住“泼天流量”

在“东北超”的8支参赛队伍中，延边队无疑是极具特色的存在。

6月13日，“东北超”延边队客场挑战沈阳队。州商务局敏锐捕捉主赛场核心客流，优选河坝烧烤、庆洲汤饭馆、长青三社鲜食玉米等3家企业组成“延边美食先遣队”，在沈阳赛场外围打造延边特色好物客场市集。展位前，身着朝鲜族民族服饰的“小姐姐”笑容温婉，延边烧烤滋滋冒油、米肠软糯飘香、炒年糕甜辣诱人、鲜食玉米金黄饱满，特色米酒醇香四溢。现场定制的民俗主题背景墙、传统民族装饰，将朝鲜族民俗氛围融入沈阳赛场的烟火场景中。赛事期间，多款产品当日售罄，市集单日累计销售各类特色产品1300余份，免费向沈阳球迷发放了米肠、紫菜卷、炸鸡等餐食2000份，收获口碑与销量双重佳绩。

赛事期间，延边的明太鱼啦啦队更成为延边客场、主场的一道独特的风景线。从最初明太鱼造型助威道具，到寓意吉祥的人参头饰，再到书香延边定制咖啡杯，一次次创意升级让赛场助威成为展示延边城市风貌、传播地域文化的鲜活窗口，成为“东北超”最具人气流量的爆点之一。

州文化广播电视和旅游局副局长金炫青说：“在我们看来，‘东北超’不只是一场体育赛事，更是延边推动文旅、体育、商业深度融合发展的一次生动实践。将文艺展演、非遗市集和赛事氛围有机结合，为市民和外地球迷打造了一场兼具特色与活力的文旅盛宴。”

延边跳出单纯赛场竞技的局限，以足球赛事为流量入口，深耕“跟着赛事去旅行”特色文旅品牌，把民族文化、特色市集、民俗体验、全域消费串联成完整产业链，走出了一条“体育引流、文旅留客、商贸增收”的融合发展之路。

“延边好物”激活赛事消费

赛场之上热度不减，赛场之外商机涌动。由全州商务部门领衔打造的“延边好物，足购精彩”主题市集，与主场赛事同步开市，30个特色展位落地赛场外围，创新推出“观赛+消费+文旅体验”一体化新模式。在“一县一品”展区，延吉咖啡、龙井明太鱼、和龙大米、安图人参、汪清手工粉条等县域特色产品如百花争艳般各自展露风采；在“延边老字号”展区，米酒、辣白菜、打糕、冷面等美食不断吸引着各地游客的味蕾；在非遗展区，手工伽倻琴、朝鲜族刺绣、民俗文创摆件成为游客们的“必选项”；专属“票根联动”专区推出持赛事门票购物折扣、特色伴手礼抽奖等惠民福利，让每一名来延边观赛的游客得到最大的实惠。

每次“东北超”延边队主场赛事前的3个小时，延吉市全民健身中心体育场外人头攒动，红爵啤酒、洋河酒业、中国石化等知名企业纷纷搭建特色展位；延边奶油米酒、民俗美食、朝鲜族刷碗巾、发饰等中国旅游商品大赛获奖作品悉数登场，来自哈尔滨、沈阳、长春的外地球迷成为市集上的消费主力。企业展位的火热互动与“延边好物”的特色魅力交相辉映。足球搭台，文旅唱戏，商贸助力，让赛事经济在赛场内外全面开花。

市集上，延吉市旅游商品协会会长宋春涛对记者说：“协会不是旁观者，而是商旅文体的联结者，旅游商品更是一座城市最温柔的广告。借助‘东北超’的聚光灯，要让全国球迷在关注比分的同时，更喜欢延边的味道、色彩和温度。”

赛事效应为核心商圈“加码”

“东北超”期间，延边将观赛场景从体育场延伸至城市商业核心区。延吉万达广场、延吉百货大楼、卡伊洛斯酒店、延吉恐龙温泉酒店、大叹号餐饮（公新店）等30家商贸企业同步设置“第二现场”，推出9.9元青岛扎啤、球迷专享观赛套餐等促销活动。赛事当天，各“第二现场”人气爆棚，商圈人气流量增长15%以上，实现了赛事流量向商圈消费的高效转化。

我州商务部门依托延吉万达广场核心商圈资源，同步启动“燃情东北超·嗨购延边行——延吉万达百人品鉴观赛暨市集促销活动”。活动现场设百人品鉴观赛区和“延边好物”主题市集区两大板块。观赛区配备高清LED大屏幕、专业音响、赛事主题灯光，实时直播赛事；100个专属观赛座位坐满了前来观战的球迷。主题市集区汇聚州内近20家优质企业的百余种产品，涵盖美妆日用品及米肠、打糕、辣白菜等传统民族特色食品，并提供试吃体验，深度撬动观赛客流即时消费。短短两个小时，即卖出商品300余份，实现“观赛+购物”的融合。同时，央视记者在现场进行了直播，向全国观众介绍延边优选好物和观赛热况。

从赛场内的呐喊助威到赛场外的全城消费，夜市里、烧烤摊边、广场大屏下，看球成了人人可享的乐事。“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”成为延边城市生活的新风景线，延边也用最接地气的方式证明：体育可以不只是体育，足球可以不只是足球。当绿茵场与商务、文旅、消费深度融合，一场球赛撬动的，是一座又一座城市的烟火气，是一个又一个消费市场的活力。

从赛场到全城：延边的“留量”之道

真正的夏日经济，不应是高温之下的短暂狂欢，而要成为城市精细化运营的常态。将“流量”转化为“留量”，让“网红”走向“长红”，方为正解。

6月20日的“东北超”吉林德比与端午节相连，引人关注。美团数据显示，端午假期，延边线上生活服务消费同比增长10.2%，增速位列全省第2位，其中住宿消费同比增长42.7%。人们愿意留下来过夜，说明延边的吸引力已经超越了“一日游”的范畴。

从绿茵场上的激情对决到赛场之外的民俗市集，从“一分钱冷面”的烟火气到全域景区的惠民折扣，延边以一张票根串联“吃住行游购娱”全链条，用一场球赛激活一座城市的消费活力，这恰恰是延边融入“东北超”实现的价值。

一场球赛虽然只有90分钟，但延边把人留住了3天，甚至更久。延边凭借“流量”优势和对“留量”的深刻理解与实践，正走在一条从“爆红”走向“长红”的坚实道路上，为未来文旅联动、产业对接、生态共治、公共服务共享积累可复制的经验。

赛事的喧嚣终会散去，但留下来的口碑、数据、协作机制，会让延边在下一次假期、下一场赛事到来时，稳稳接住更多的游客和消费。流量是“快变量”，把流量沉淀为“留量”才是真正的“慢功夫”。

山海关不住，东北超级酷。“东北超”，这场属于群众的足球盛会，正在用它的方式告诉人们：东北的夏天，火热的不只是天气，更是市场；燃烧的不只是激情，更是经济。

延边日报全媒体记者 郑茂