经济政策一线微观察｜潮玩经济热潮涌动 小玩具撬动大市场

一只丑萌的小怪兽摇身一变成为全球新宠，其所在的中国潮玩产业近年来高速发展，也成为文化消费的新增长点。从盲盒手办到搪胶毛绒，这些小玩具在为年轻人提供充足情绪价值的同时，也正产生极为可观的“吸金”能力。

位于上海市南京路步行街的一家潮玩店总是人流涌动，年轻人排队抢购自己心仪的潮玩IP盲盒。相关财报显示，2024年该公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。年轻人纷纷加入中国原创潮流IP的“粉丝圈”，带火消费热度。

以潮流文化为内核，以IP创意为基石，中国潮玩产业正在全球“圈粉”。

今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”“潮品”。国内潮玩企业正不断创新产品线与消费场景，与国内外消费者产生更强联结。

潮玩消费活力四射的背后也暗藏市场过热的风险。业内人士表示，除将已有的规定落实落细，对违法违规行为加强打击，还需家庭、学校、平台等多方协同，共同引导未成年人理性“吃谷”，让潮玩经济健康有序发展。

记者：张梦洁、有之炘

编导：王竹艾、邓禹田

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