晶采观察丨开启新赛道！科技赋能暑期文旅融合创新

曾几何时，旅行是“一张地图走天下”；而今，旅行似乎是“一句话的事儿”。从劳心费力地“人找信息”，到从容不迫地“信息等人”；从隔着栏杆“看风景”，到穿越时空“入戏中”——这个暑期，科技彻底改写了旅行的底层逻辑。朋友圈里逐渐流行起来的，是机器人、AR眼镜，和AI生成的古风大片。今年暑期文旅最热的标签，是简简单单三个字：高科技。

浙江杭州“科技文旅”渐成新风尚

先看景区之内，科技让“看景”升维为“入戏”。湖北44家景区布设AI出片站，快门一按，一分钟内即可生成国风旅拍大片；宜宾竹海中，游客可与3D数字熊猫对谈；青岛灯会里，戴上AR眼镜即步入交互星海；苏州狮子林提供AR实景导航，银川西夏陵则以VAR望远镜复原遗址旧貌。技术在让文化“活”起来的同时，也让游客从旁观者转为参与者。

还有一个现象很有意思，如今，只需对AI提出需求，它便替你“奔走筹划”。比如，输入“海边五日、八千预算”的口令，转眼间方案即至眼前。AI将“人找信息”的旧模式，扭转为“信息等人”的新常态。当然，另一趋势更为显著，是科技自身正成为旅游的目的地。杭州发布了“科技新特产”及“科技旅游二十景”；深圳一家机器人体验店与无人机基地，暑期外国游客占比超过三成，工业研学热度增幅同样增长较快。越来越多的人出门，不再只为山水古迹，也为“看科技”而来——前沿技术，正成为城市崭新的名片。

苏州：游客沉浸式VR体验“夜泊枫桥”

不过，热度之下，亦有两点冷静观察。其一，技术为手段，文化乃灵魂。智慧文旅的关键，在于内容深耕与服务提质，而非仅以接入大模型为标榜。真正触动人心的，是科技令文化可感可触、可亲可互——如西夏陵的VAR望远镜，不曾触碰遗址一砖一瓦，却带游客穿越千年，与历史对视。其二，今年市场呈现新特征：人气虽旺，消费却更趋理性，酒店机票等价格也更加友好。这意味着，单靠流量不足以制胜，唯以体验留人、凭品质创收，方为正解，而科技恰恰是提升体验、构筑差异化的核心变量。

这个夏天告诉我们：旅行的意义，从来不是抵达同一个终点，而是体验属于自己的那一程风景。科技，让这一程风景与你我更好地相遇。